De la mano de Peter Schreyer, Kia logró en los últimos años una evolución notable en cuánto a diseño, que lo posiciona entre las automotrices que han lanzado los vehículos más revolucionarios del mercado.

Si repasamos un poco de historia, por julio de 2006, Kia Motors creó un nuevo puesto y nombró a Peter Schreyer como diseñador jefe, con el fin de mejorar el campo de diseño y que se encargue de la nueva generación de vehículos.
Schreyer, de 56 años, fue el encargado del diseño de modelos como el New Beettle de Volkswagen, el Audi TT o el Lamborghini Murciélago; todos vehículos que fueron destacados por su diseño innovador y revolucionario.
El diseñador es el responsable de la nueva gama de vehículos de Kia y supervisa los centros de diseño de Frankfurt, Los Ángeles, Tokio y el Centro de Diseño de Nmayang en Corea del Sur, el más grande que posee Kia.
Recientemente se lanzó en el mercado argentino el Soul, que se vio por primera vez en el Salón de Detroit de 2006, y en el de Ginebra de 2008, la última evolución del proyecto antes de su producción en serie. Schreyer explicó qué buscaban con el Soul: "Este automóvil gira en torno de la idea de la creación de un modelo que demuestre nuestra pasión por el diseño del automóvil; despierte interés por Kia, y genere un atractivo irresistible para los clientes que se refleje en muchas ventas".
Y las frases de Schreyer parecen acertar, de manera innegable, en cada tecla: el diseño del Soul es innovador, atractivo y moderno.